프라다(PRADA)

프라다(PRADA)는 의류, 가죽 액세서리, 신발, 가방 등을 제조 · 판매하는 이탈리아 명품 브랜드이다. 설립자 마리오 프라다(Mario Prada)의 이름에서 유래한 프라다는 1913년 이탈리아 밀라노에 오픈한 가죽제품 전문매장인 '프라텔리 프라다(Fratelli Prada, '프라다 형제'라는 의미)'에서 시작되었다. 1919년 프라다는 이탈리아 사보이 왕실(Royal House of Savoy)의 공식 납품 업체로 지정될 만큼 품질을 인정받았다. 1977년 마리오 프라다의 손녀 미우치아 프라다(Miuccia Prada)가 프라다를 이어 받아 포코노 나일론(Pocono Nylon) 과 같은 혁신적인 소재를 사용해 새로운 스타일의 패션을 선보이며 세계적인 브랜드로 성장시켰다. 프라다 S.p.A.는 1913년에 설립된 이래 전통적인 수공예기법을 활용해 가방을 생산해왔으며, 이후 시장 수요가 늘어나자 1970년대 후반부터 수공예 제작 방식에 현대화된 생산 설비를 결합시켰다. 현재 프라다 S.p.A.는 미우치아 프라다가 디자인을 전담하고 파트리치오 베르텔리가 기업 경영을 전담하는 2인 경영체제로 운영되고 있다. 프라다 S.p.A.는 프라다 외에도 1993년에 10~20대 젊은 소비자를 타깃으로 출시된 프라다의 세컨드 브랜드 미우미우(Miu Miu), 영국의 명품 신발 브랜드인 처치스(Church's), 고무 바닥과 부드러운 솔(Sole, 신발 밑바닥)이 특징인 모카신(Maccasin)을 주로 제조 및 판매하는 카슈(Car Shoe) 등의 대표 브랜드를 보유하고 있다. 프라다는 전 세계 약 80여 개국에 있는 490여 개의 매장에 제품을 유통시키고 있으며 이 중 중국시장을 포함한 아시아 시장이 매출에서 차지하는 비율은 약 35%라고 한다. 2014년 1월까지 아시아 지역에 추가된 매장은 약 70개로 이 중 30개 이상이 중국에 집중되어 있다. 프라다는 2006년 영화 '악마는 프라다를 입는다'에서 성공 지향적인 패션 잡지사의 편집장을 상징하며 진취적이고 활동적인 문화를 대변하는 패션 브랜드로 자리 잡았다. 프라다는 욕망과 성공의 문화 아이콘으로 해석되기도 한다. 1920년대 미국 상류층의 물질주의와 함께 무너져가는 아메리칸 드림(American Dream)을 묘사한 영화 '위대한 개츠비(The Great Gatsby, 2013)'에서 상류층의 화려한 생활을 그리기 위해 미우치아 프라다가 직접 영화 제작에 참여해 2천여 벌의 의상을 제작했다. 이처럼 프라다는 오늘날 단순히 명품을 넘어 개척의 문화, 욕망과 성공의 문화를 상징하는 문화적 아이콘으로 인식되고 있다. 프라다는 제품의 품질을 결정짓는 원재료를 철저하게 관리해 오고 있다. 가죽과 직물이라는 두 개의 카테고리로 나누어진 원재료는 엄격한 요구사항을 토대로 하여 독점적으로 생산되고 있다. 프라다는 제품 개발을 위해 연간 약 2백만 제곱미터(㎡)의 양가죽과 카발리노(Cavallino, 송치-암소 뱃속의 송아지를 의미), 카프스킨(Calf Skin, 생후 1년 미만의 송아지 가죽), 스트루쪼(Struzzo, 타조가죽), 악어가죽 등 다양한 가죽을 사용하고 있다. 이 가죽들은 생산 센터로 보내지기 전에 최적의 상태로 제공되기 위해 품질 테스트를 거치며 최고 품질의 가죽은 전통적으로 화학제품을 쓰지 않고 가죽 본연의 모습이 돋보이도록 디자인되고 있다. 프라다는 시즌과 컬렉션에 따라 연간 약 4백만 미터의 패브릭을 실크, 울, 면 등과 함께 다양한 형태로 사용하고 있다. 이러한 패브릭들은 프라다의 각각의 브랜드 컬렉션과 스타일, 콘셉트에 따라 프린팅되거나 가공되고 있다. 프라다는 적극적으로 사업 영역을 확장시켜 왔는데, 각 분야에서 체계적인 생산 시스템을 갖춘 업체와 협업을 맺어 발전시켜 왔다. 2000년 프라다 그룹은 룩소티카 그룹(Luxottica Group)과의 협업을 통해 프라다와 미우미우의 선글라스 및 안경을 개발했다. 현재는 프라다가 프라다와 미우미우의 선글라스, 안경 디자인과 스타일링, 컬렉션과 관계된 커뮤니케이션을 맡아 진행하고 있으며, 룩소티카가 제품 생산과 배포에 대한 독점권을 가지고 있다. 2003년 프라다는 푸이그 그룹(Puig Group)과 프라다 향수의 생산, 배포, 개발에 이르는 조인트 벤처 계약을 맺고 제품 개발에도 적극 참여하고 있다. 생산과 관련된 책임과 배포는 푸이그 그룹이 담당한다.